Den 16. april 2026 sendte EU-Kommissionen et ultimatum til verdens dominerende søgemaskine. Kravet: Del dine søgedata med konkurrenterne.
Hvad EU kræver
Under Digital Markets Act skal den amerikanske teknologigigant fremover dele søgedata på fair, rimelige og ikke-diskriminerende vilkår. Kommissionen har specificeret seks områder: hvem der er berettiget til data, hvilke data der skal deles, hvor ofte, hvordan personoplysninger anonymiseres, prisfastsættelse og adgangsprocesser.
Fristen for høringssvar er 1. maj. Den endelige afgørelse skal falde senest 27. juli 2026.
Hvorfor det betyder noget
Den pågældende søgemaskine har over 90 procent af den danske søgemarkedsandel. To årtiers akkumulerede klik-, søge- og ranking-data udgør den reelle barriere for konkurrence. Ikke algoritmerne. Det har Kommissionen nu erkendt.
Europæiske alternativer har allerede bygget infrastrukturen. En tysk-fransk søgealliance har siden 2025 leveret søgeresultater via det første uafhængige europæiske søgeindeks i to årtier. En britisk søgemaskine har drevet eget indeks siden 2004.
Det, der mangler, er ikke europæisk teknologi. Det er data i stor skala.
Big Tech retter ikke altid ind
Store teknologivirksomheder har en etableret praksis med at bruge exit-trusler som forhandlingsvåben.
Et stort socialt medie truede i 2022 med at lukke sine platforme i Europa over datatransferregler. Det skete ikke. En søgegigant truede i 2021 med at trække sig ud af Australien over medielovgivning. Det skete heller ikke. Loven blev vedtaget, og virksomheden forhandlede kommercielle aftaler. Et stort hardwareselskab har gentagne gange forsinket eller geoblokeret funktioner i EU.
Mønsteret er det samme: Truslen virker som lobby-værktøj. Den gennemføres sjældent.
Overgivelse er ikke ubetinget efterlevelse
Selv hvis den amerikanske virksomhed retter ind, kan strategien være minimal compliance: data i ubrugelige formater, priser sat så højt at kun andre techgiganter kan betale, eller appel til EU-Domstolen med årelange forsinkelser.
Bøden kan potentielt blive op til 10 procent af moderselskabets globale omsætning. Omkring 35 milliarder USD.
Begge scenarier peger samme vej
Adlyder virksomheden, får europæiske alternativer måske for første gang et reelt datagrundlag. Obstruerer den, er vores afhængighed af én amerikansk søgeleverandør endnu en gang eksponeret.
Konklusionen er den samme uanset udfald: Overvej alternativer nu, ikke når afgørelsen falder.
En uafhængig IT-rådgivning kan hjælpe med at kortlægge jeres teknologiafhængigheder og vurdere, hvor I er eksponeret over for leverandørrisiko.
Hvor afhængig er jeres organisation af teknologi, I ikke kontrollerer, og hvad er planen, hvis vilkårene ændrer sig?
Har du brug for rådgivning om teknologiafhængighed og leverandørrisiko?
Kontakt Nielco IT på telefon 70 13 63 23 eller via kontaktformularen.
